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title: "Non c’è più il prime time di una volta"
description: Le piattaforme Over the top permettono agli spettatori di vedere quello che vogliono quando vogliono e hanno modificato le abitudini di consumo
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date: 2022-02-21
author: Andrea Crocioni
url: https://www.paroledimanagement.it/keep-in-touch/non-ce-piu-il-prime-time-di-una-volta/
categories: [Keep in touch]
tags: [NEtflix, piattaforme, streaming, Prime Video, Dazn]
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# Non c’è più il prime time di una volta

![Piattaforme streaming](https://www.paroledimanagement.it/wp-content/uploads/2022/02/Piattaforme-streaming-min-1024x683.jpg)

Le piattaforme** Over the top (Ott) permettono agli spettatori di vedere quello che vogliono, dove e quando vogliono.** Hanno modificato profondamente le nostre abitudini di consumo di contenuti, conquistando nicchie importanti di pubblico e la pandemia non ha fatto che rafforzare questa tendenza. La proposta di contenuti video non è mai stata così ampia. La diffusione delle **smart tivù in Italia** (secondo l’ultimo rapporto Auditel-Censis, in Italia ci sono 42,7 milioni di televisioni tradizionali e 10 milioni di smart tivù)** ha finito con l’unire due mondi:** **quello della televisione generalista e quello del web**, disponibili sullo stesso telecomando, senza nemmeno doversi alzare dal divano, collegare un decoder o attaccare qualche cavo al pc. 

Questa comodità ha sicuramente favorito una ‘fuga’ di pubblico verso un’offerta on demand, anche se va detto che **i grandi eventi – è il caso del *****Festival di Sanremo***** – dimostrano ancora di essere in grado di catalizzare l’attenzione del grande pubblico**, restando un’occasione unica per i brand che vogliono davvero arrivare a tutti. Non è un caso che siano proprio le piattaforme di streaming, quelle che fanno concorrenza alla tivù tradizionale, a inondarla con la propria pubblicità. **Amazon, Netflix, Disney+, Dazn** (con lo sport) raccontano quotidianamente al pubblico generalista le proprie offerte, gli appuntamenti esclusivi, le produzioni originali… Quelle di cui in tanti parlano, si veda il caso *Squid game*: solo se sei dentro la piattaforma puoi capire; se sei fuori dalla ‘bolla’ sei escluso. 

## Le piattaforme streaming cercano il pubblico tradizionale 

Ci sono storie così originali da essere capaci di sorprenderci. Ed è proprio questo **il concept della campagna firmata da Publicis Italia/LePub con la quale Netflix ha voluto celebrare proprio i suoi spettatori appassionati** e con la stessa sensibilità anche quelli che riconoscono alla piattaforma questa originalità e che hanno portato il brand nella loro vita di ogni giorno e nella cultura pop. L’agenzia ha reso protagonista dello spot un elemento iconico di Netflix, utilizzato con ironia dai suoi spettatori proprio perché ormai familiare: **il ‘Tudum’ che si sente ogni volta che inizia uno dei contenuti della piattaforma di streaming**. Ed è proprio quel suolo a ricordarci che “quando una grande storia sta per iniziare, lo senti”. Quando è stata presentata la campagna? Proprio durante il *Festival di Sanremo*.  

Al pubblico della kermesse canora, non a caso, si è rivolto anche **Amazon Prime Video con la nuova campagna pubblicitaria *****#UnSorrisoOvunque*****, ideata dall’agenzia Ogilvy.** Sulle note di *Salirò*, successo di Daniele Silvestri presentato a Sanremo nel 2002, il commercial ha come protagonista una simpatica e improbabile squadra di astronauti composta dai volti delle due produzioni italiane Amazon Original più attese su Prime Video: la seconda stagione di *Lol: chi ride è fuori* (comedy show condotto da Fedez con Frank Matano), e *Prisma* (serie con i cameo di Achille Lauro e Francesco Cicconetti, in uscita prossimamente). 

Accanto a loro, astronauta d’eccezione nello spot anche **Carlo Cracco, protagonista nell’autunno 2021 del travelog culinario di successo *****Dinner club*****.** A coordinare la missione dal Centro di controllo, la coppia sportiva formata da Sandro Piccinini e Giulia Mizzoni, rispettivamente telecronista e conduttrice della stagione 2021-22 di *Uefa Champions League* su Prime Video. Due strategie diverse per due corazzate dello streaming desiderose di conquistare nuove fasce di pubblico e pronte ad aprirgli nuovi orizzonti. Perché è proprio vero: non esiste più il prime time di una volta…