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title: Conoscere la sostenibilità per evitare il Greenwashing
description: Massimo Tavella, avvocato specializzato in Diritto della Comunicazione e curatore di Comunicazione, Marketing e Sostenibilità ambientale
featured_image: https://www.paroledimanagement.it/wp-content/uploads/2023/03/greenwashing-1.jpeg
date: 2023-03-01
modified: 2025-09-09
author: Elisa Marasca
url: https://www.paroledimanagement.it/libri-management/conoscere-il-vero-significato-di-sostenibilita-per-evitare-il-green-washing/
categories: [Libri per il management, Scenari macroeconomici, Sostenibilità]
tags: [sostenibilità ambientale, Massimo Tavella, comunicazione sostenibilità, green washing]
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# Conoscere la sostenibilità per evitare il Greenwashing

![Conoscere la sostenibilità per evitare il Greenwashing](https://www.paroledimanagement.it/wp-content/uploads/2023/03/greenwashing-1.jpeg)

Lo sforzo che tutti quanti (dai legislatori alle aziende, dagli Stati agli enti intermedi, dalle associazioni ai cittadini) siamo chiamati ad affrontare oggi è molto consistente. In un contesto oltremodo complicato dalle ricadute geopolitiche ed economiche delle recenti pandemie e operazioni militari, **siamo tutti chiamati a riflettere e agire sugli stili di vita e i modelli di consumo.** La progettazione dei prodotti in prospettiva ecologica, la loro riusabilità e riparabilità, il riciclo, i materiali e le tecnologie innovative (in primis il contributo portato dall’intelligenza Artificiale e dai nuovi strumenti digitali) e la corretta informazione dei consumatori, sono temi che ci terranno occupati per i prossimi anni. “Presto ci porremo anche la domanda, estremamente impegnativa, se questo afflato di sostenibilità sia sostenibile nel contesto nel quale viviamo”. **Lo scrive Massimo Tavella, avvocato specializzato in Diritto della Comunicazione e curatore del volume *Comunicazione, Marketing e Sostenibilità ambientale* **(Giappichelli, 2022).

Un libro che traccia le complesse coordinate giuridiche di un Marketing ‘nuovo’, orientato anche al tema della protezione dell’ambiente. L’obiettivo è dichiarato dal curatore nella prefazione: aiutare la comunicazione commerciale a fornire un contributo importante per rendere i consumatori i primi e fondamentali alleati per intraprendere nel miglior modo possibile la strada della sostenibilità. **Il testo è rivolto infatti a chi si occupa di comunicazione d’impresa, e non solo, con l’esortazione a usare coscientemente il termine**. Fino a non molti anni fa, infatti, “sostenibilità” era una parola per adepti, che ricorreva solo nelle discussioni degli ambientalisti e nei rapporti internazionali che negli Anni 80 riflettevano sulla relazione tra modello di sviluppo e diritti delle generazioni future. **Oggi è tra i vocaboli più richiamati nel dibattito pubblico, e non solo per moda.** “Sostenibilità significa ricerca di equilibri dinamici tra dimensione economica, sociale e ambientale e tale ricerca costituisce un imperativo non solo per il decisore politico ma anche per chi produce, chi consuma e chi cerca di orientare produzione e consumi”, si legge nel volume.

Da qui, la volontà di fornire un contributo agli operatori del settore per provare a chiarire il contesto normativo e giurisprudenziale nel quale siamo chiamati a operare, e rafforzare la convinzione che una buona conduzione delle imprese e della relativa comunicazione – anche in materia ambientale - **non sia solo un approccio etico, ma anche la migliore via per creare reale valore di impresa, evitando il tristemente famoso fenomeno del *Greenwashing***. “In un recente studio della Commissione europea è stato acclarato che su oltre 150 *claim *ambientali esaminati, oltre più della metà risultavano vaghi, ingannevoli o non provati. **È vero che la materia non è semplice da affrontare e probabilmente, tra ignoranza, superficialità e magari un po' di spregiudicatezza, le imprese si lanciano spesso in iniziative e affermazioni per cavalcare un argomento molto sentito dal pubblico**”, ha dichiarato Tavella. In questo quadro, le regole attuali - e a maggior ragione quelle che verranno approvate in un prossimo futuro, senza di dimenticare le decisioni dei giudici chiamati a pronunciarsi - sono e saranno necessarie per aiutare a fare chiarezza. Per dare esempi positivi, nel volume vengono presentate anche le esperienze di Nestlé Italiana e una panoramica dei casi concreti più significativi registrati a livello internazionale.