--- title: Anche nel post Covid, lo sport scommette sul digitale description: "I Mondiali di Cortina 2021 sono il primo evento sportivo dell'epoca covid. Il primo in cui lo sport ha sperimentato uno shift completo sul digitale" featured_image: https://www.paroledimanagement.it/wp-content/uploads/2021/02/Cortina2021_.jpg date: 2021-02-18 modified: 2025-09-09 author: Giorgia Pacino url: https://www.paroledimanagement.it/tecnologia-per-la-produzione/anche-nel-post-covid-lo-sport-scommette-sul-digitale/ categories: [Fabbrica, Tecnologia per la produzione] tags: [digitale, sport, Mondiali di Sci, Cortina 2021, Iquii] --- # Anche nel post Covid, lo sport scommette sul digitale ![Anche nel post Covid, lo sport scommette sul digitale](https://www.paroledimanagement.it/wp-content/uploads/2021/02/Cortina2021_.jpg) Il [primo evento sportivo mondiale dall’inizio della pandemia](https://www.paroledimanagement.it/mondiali-di-sci-a-cortina-lo-sport-digitale-si-mette-in-mostra/), ma anche il primo ad aver spostato completamente sul digitale tutta l’interazione tra atleti, sponsor, territorio e tifosi. Domenica 7 febbraio 2021 si sono aperti **i Campionati del mondo di sci a Cortina d’Ampezzo**, segnando la prima volta di una manifestazione internazionale in epoca Covid. Due settimane di gare e appuntamenti che stanno facendo i conti con le normative in materia di sicurezza e tutela della salute: **niente pubblico e un rigido protocollo di prevenzione e igiene** stilato dalla Fondazione Cortina 2021 insieme con il Comitato tecnico-scientifico, che include l’adozione di un sistema di organizzazione per ‘bolle’, con gruppi di lavoro separati per mantenere il distanziamento sociale, tamponi e mascherine. Tutto con un unico obiettivo: **ridurre al minimo l’interazione fisica** tra atleti, allenatori, tecnici, giornalisti e operatori dei media. **Con l’effetto di spostare tutta l’attenzione del pubblico sul digitale**. “È il primo evento che sperimenta [uno shift digitale](https://www.paroledimanagement.it/il-livello-di-digitalizzazione-nellindustria-dello-sport/) così completo”, conferma **Fabio Lalli, Partner, Founder e Chief Business & Innovation Officer di Iquii**, società specializzata nella trasformazione digitale di imprese che operano nei settori Finance, Sport e Retail, scelta già due anni fa come **Official Digital Provider dei Mondiali di Cortina**. A Iquii è stato affidato lo sviluppo della strategia, lo sviluppo della piattaforma tecnologica digitale e il coinvolgimento dei fan dell’evento, che nei piani iniziali avrebbe dovuto affiancare le attività attorno alle piste. “**Il progetto nasce nel 2019**, quando abbiamo avviato il piano di comunicazione e sviluppo dell’iniziativa **#RoadToCortina2021**”, racconta Lalli. “Inizialmente dovevamo occuparci semplicemente dell’App, del sito Internet e della comunicazione *digital* di una manifestazione che aveva la sua massima esposizione nell’evento fisico stesso, trovando nell’applicazione *mobile* un’evoluzione ulteriore”. Il modello era quello già adottato per il Sei Nazioni di rugby o l’International BNL Italy di tennis: **fare del progetto *mobile* un elemento di interazione tra utente e territori**o, per imparare a conoscere gli appassionati della fanbase e migliorare l’engagement del pubblico. **Poi è arrivata la pandemia**. Sono saltate le finali di Coppa del mondo, previste per marzo 2020, ed è iniziata la corsa a ripensare l’evento per garantire una partecipazione – anche a distanza – ai Mondiali. “Essendo venuta a mancare la fisicità, ma anche la prossimità tra il digitale e il luogo della manifestazione, ci siamo concentrati sulla possibilità di **fare diventare il digitale il punto di ingresso principale dell’esperienza dell’utente**”, spiega il Founder di Iquii. “**L’App è diventata il punto focale del progetto**, in cui combinare interazione, meccaniche di gioco, loyalty e infotainment per rafforzare il legame tra brand e utenti. Di fatto, è diventata il luogo più vicino a entrambi”. *Fabio Lalli, Partner, Founder e Chief Business & Innovation Officer di Iquii* ## Vantaggi per sponsor, utenti e organizzatori I numeri hanno dato ragione alla strategia di Iquii, visto che **soltanto durante la cerimonia di inaugurazione**, trasmessa anche in diretta televisiva, l’App ha registrato **un picco di ottomila persone connesse** contemporaneamente. Sono cresciute anche la partecipazione ai giochi e alle sessioni di Ask con gli atleti e l’interazione nella sezione video che offre contenuti esclusivi per la fanbase. In parallelo, **Iquii ha sviluppato altre due piattaforme**, una dedicata alla **mobilità** al servizio degli utenti e dei tecnici sul posto, e una riservata ai **giornalisti**, con un *media center* costantemente aggiornato di contenuti video, testi e fotografie e la possibilità di scegliere in qualunque momento il punto di vista da cui assistere alle gare, grazie alle 10 telecamere che trasmettono in diretta. “**È un evento unico nel suo genere**: dopo le sperimentazioni di NBA e NFL, quel che sta avvenendo con i Mondiali di sci è che **il digitale è diventato centrale in tutta l’esperienza**. Dopo Cortina 2021, i prossimi eventi non potranno tornare più indietro”, assicura Lalli, che al tema della necessaria transizione digitale dell’industria dello sport ha dedicato il libro *Sport digital transformation. La trasformazione digitale dello sport business nell’era post Covid-19*. “**L’interazione tra fisico e digitale sarà *conditio sine qua non* per l’organizzazione di ogni evento** per tre motivi”, spiega, individuando una comunione di interessi tra sponsor, utenti e organizzatori. “**Gli sponsor vogliono un presidio digitale**: prima era il led a bordo campo o lo striscione a bordo pista, oggi invece le aziende vogliono un’esposizione digitale perché è **misurabile, interattiva e immediata** nella conversione”. In secondo luogo, ci sono **gli appassionati**: gli utenti delle piattaforme digitali hanno imparato ad avere contenuti subito disponibili e oggi **pretendono un’interazione immediata e una fruizione senza limiti**. “È come se l’utente potesse fare zapping dentro l’evento, scegliendo la telecamera e l’angolo visuale preferito. Una fruizione così personalizzata e personalizzabile sta spingendo gli utenti verso una necessità talmente forte che sarà difficile tornare indietro”. Infine, c’è il punto di vista dell’organizzatore. Adottare una modalità così digitalizzata **aumenta le opportunità di sponsorizzazione dell’evento** e di coinvolgimento e differenziazione degli utenti. “C’è anche una questione di memorabilità dell’evento: organizzare qualcosa che resti nel tempo non significa solo ottenere *revenue* maggiori, ma anche restituire all’utente un’emozione completamente differente”, continua Lalli. Secondo il fondatore di Iquii, **tutto il mondo dello sport dovrebbe guardare al digitale**, a prescindere dalle dimensioni. Dall’Inter al Frosinone, insomma. “La trasformazione digitale dev’essere proporzionata alla grandezza mediatica e territoriale a cui si rivolge. **Non importa *quanto* ma *come* si utilizza il digitale**”, conclude. “Oggi è il mezzo migliore per raggiungere una più ampia base di utenti e raccontare le proprie iniziative”.